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VI策划
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VI策划

    什么是VI策划

    企业视觉识别层(VI)是企业形象设计(CI)的三要素之一(VI:VisionIdentiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视 觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体,如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的,早期的CI 策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高,容易被人们接受。但如果缺乏企业理念(MI)、企业行为(BI)的支撑,VI的时效性比较差,难以持久和 深入。因此,设计VI不能脱离MI、BI。
     标志设计
    一、基本设计要素
1、标志 2、标志制图法 3、标志的使用规范 4、象征图案
5、中文标准字(横式、竖式) 6、中文指定印刷体 7、英文标准字 8、英文指定印刷体
9、 标志与标准字组合 10、企业标准色 11、企业辅助色 12、标志与标准彩使用规范
    二、应用设计要素
1、办公用品类  2、 广告使用类  3、车辆使用类  4、服装类 及其他使用延伸。
    一、企业视觉识别的四个核心要素
    企业名称;标志;标准字体;标准色。
    二、企业视觉识别的基本要素设计

1、企业名称设计
    (1)个性——企业名称是构成企业的基本元素,是企业重要的无形资产,是一家企业区别于其他企业的根本标志。
    (2)名实相符——在确定企业名称时,坚持实事求是、名实相符,较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致,而且必须与企业目标、企业宗旨、企业精神、企业道德、企业风气等相协调,切不可好大自夸、哗从取宠。
    (3)民族性——中国企业置身于民族文化的土壤,并从中获得发展的强大动力,因此,设计企业名称应充分体现民族特点。
    (4)简易——企业名称一般不宜太长,否则人们不易记忆,企业名称要求简洁、易读、易记,而且符合人们的阅读习惯。

2、企业标志设计
    企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现,是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。 企业标志的重要功能是传达企业信息,即通过企业标志让社会公众产生对企业印象和认知。企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共 关系用品中。
    (1)企业标志的设计步骤
第一步,明确设计目的,提出设计预案。第二步,拟定设计要求,落实设计任务。
第三步,进行方案评价,确定中选标志。第四步,企业标志定稿,进行辅助设计。
    (2)企业标志设计主要原则
第一,艺术性原则;第二,持久性原则;第三,适应性原则
    (3)企业商标设计
商标是指企业为了把自己的产品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。一个企业只有一种企业标志,但针对不同的产品可以 有一种商标或多种商标。商标形式上可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。设计商标要符合下列要求。
    1、要有独创性,不与其他注册商标雷同。2、布局合理,突出特色。3、不能用违禁条款。

    三、企业标准字设计

标准字是指企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来规范化平面(立体)表达形式。标准字一旦确定,一般不得随意改动,企业要在各种正式场合和传播媒介中广泛使用。
    (1)字体及其视觉效果
    (2)标准字设计原则1、易辨性原则2、艺术性原则3、协调性原则4、传达性原则
    (3)标准字设计步骤
    第一步,调查研究。目的是避免与其他企业的标准字雷同,以确定本企业标准字的一些基本特色。
    第二步,提出或征集不同的设计方案。
    第三步,方案评估。

    四、企业标准色设计

企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。常常与企业标志、标准字等配合使用,被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰、及其他公共用品中。
1、色彩的基本特点
    (1)色彩的三要素:
    色相——色相是色彩的相貌。
    明度——明度是指色彩的明暗程度。
    彩度——彩度是指色彩的纯度。或浓度、饱和度。
    (2)色彩的感觉:
    冷暧感——即色彩带给人们冷热的感受。
    胀缩感——即不同的色彩带给人膨胀或收缩的速。
    轻重感——即色彩给人以轻或重的感觉。
    兴奋感与沉静感——即有的色彩让人感到兴奋,如红、橙、紫红色;有的色彩则让人有沉静的感觉,如黄绿、绿、蓝色。
    (3)色彩的心理效应
    由于色彩的不同感觉,它不但传统使人产生各种不同的感情,而且可能影响人的精神、情绪,导致行为的变化。
    (4)色彩的民族特性
    世界上不同的民族和地区,由于受不同历史的文化传统的影响,对色彩的象征意义有不同的理解,因而喜好、禁忌也各不一样。了解、研究色彩的民族特性,选择有利于本企业的色彩,对于树立良好的企业形象,参与国际竞争有很大的好处。

    五、标准色设计的主要原则

    (1)充分反映企业理念。
    (2)具有显著的个性特色。既要考虑企业个性特点,又要避免与同行业雷同。
    (3)符合社会公众心理。首先避免禁忌色,其次尽量采用公从喜爱色。

 
    包装设计

    宣传样本是商业贸易活动中的重要媒介体,包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册,也包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等,用于提 示商品、活动介绍和企业宣传等,并系统地展现产品,以扩大企业、商品的知名度、推售产品和加强购买者对商品了解,强化了广告的效用,树立一个企业的整体形 象。 吉恩创想企划从构思到形象表现、从开本到印刷纸张都提出了高要求,充分让它为商品广告宣传服务。主要包含宣传册设计、名片设计、包装盒设计、手提袋设计等 多种展现企业形象的设计方式。 在这里,您将会看到如何针对不同客户的业务特点,提供创意、规划、设计、开发等一系列咨询服务;您也可以了解到我们如何工作,如何思考,如何为我们的每位 客户度身定制他们各自的CI解决方案……
    展示设计


展示设计应体现和加强产品和企业形象,反映企业文化。
我们对展示空间设计的了解首先来自于对客户、行业、市场、消费者的了解,其次是结构上的安 全,最后才是在此基础上力求外型的眼球效应,同时配合的各种声、光、电效果。
    1 、把握好客户的行业、市场、消费群和客户本身的需求。
    2 、充分利用各种设计元素,例如,展示外型、材料、音响、光线、色彩和其它装潢用品,不断给观 众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台产生兴趣,进而产生与展览者谈话的愿望。
    3 、强调展示的个性,让展台脱颖而出,同时要在空间上和气氛上方便交谈。
    4 、配套使用好展示要素,结合客户的图片介绍,增强工作人员谈话内容的说服力,使顾客的瞬间好 感在有限的时空内能够反复得到证实和加强,为展览会后的联系打下基础。
    5 、与企业计划举办的其它活动配套。

    其它设计

    有些人认为品牌设计在中国市场的发展条件还不成熟。是这样吗?其实他们说的也不错。的确有些企业已经意识到要进行VI设计, 但他们有相当一部分在寻找设计公司的时候,把目光的重点放在设计费用上,而忽略设计质量。当然,这并非局限 于VI设计,广告设计、画册设计、包装设计、插画设计,甚至连标志设计(logo设计)也是如此。面对这些 现象,吉恩创想是这样认为的,企业的品牌形象就相当于一个人的穿戴,完全可以折射出其自身的 文化修养。这是一个品牌成功的关键之一。其实说得实在一点,做一套不够份量的 VI设计,(即使节省了设计费用),但是效果还不如不做。
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